上班休閒鞋女部落格

其實馬也哥吐槽多次哈登4，在我眼裡還是有點小帥的。至少在出街效果來看，我不會拒絕穿這樣的鞋款壓馬路，這也是阿迪達斯在現階段設計籃球鞋款的初衷：

全能

既能出街，又能打球，讓籃球鞋變得更大眾化。喜歡打球的人可以選它，休閑穿著的人也能選它，這麼一聽，好像橫豎都是理。

不僅僅是哈登4，包括像三葉草系列的Streetball，以及近期發售，和Marquee Boost共底的Zone Boost。

從外在來看，它們都能成為大眾出街的首選，內核方面，中底大面積的TPU覆蓋，全掌Lightstrike，Boost科技的加持，讓球鞋的性能下限又得以保障。至少在我眼中，阿迪沒少在這兩款鞋身上下功夫，定價低於1200元的市售價也算屬於比較合理的價格范圍。

先不著急“我永迪”。因為在面對這樣批量登場，既能出街又能實戰的鞋款時，我忽然想起瞭一個故事：

小明是個能幹的人，導演班子出身，既能寫劇本，又懂拍攝。他被投資人要求創作一部電影，名叫《我的幹爹最愛我》，投資人還邀請來瞭能力不錯的編劇和攝影。

可在電影開拍前，編劇準備起筆撰文，小明去告訴編劇，“我劇本已經寫好瞭，你可以回去瞭。”

編劇一臉懵逼，領瞭投資人的酬勞，走瞭。

到瞭拍攝現場，攝影師已經準備就位，小明上前對攝影師說：“我來吧，我這邊知道自己想要什麼樣的鏡頭，我來操作就行。”

攝影一臉懵逼，領瞭投資人的酬勞，走瞭。

電影拍完上映後，反響還可以，但票房始終沒能達到投資人的預期水平。合作瞭兩三年後，出瞭3部電影都沒有達到投資人的期許，於是投資人決定不再和小明合作。

小明一臉懵逼，領瞭投資人的酬勞，走瞭。

如果投資人隻想要一部口碑不錯，大傢看著樂呵，票房一般點的電影，小明都能靠一己之力做到。

但如果投資人想要大眾討論，更奇特的電影視覺效果，票房能沖擊年度TOP3，那小明是給不瞭這樣的需求的。

在我看來，阿迪達斯這一類籃球鞋是小明一人完成的作業。不是不夠好，而是風格，形式，內容，過於的同質化。導致每雙鞋的樣式及體驗，都是過去那種熟悉的感覺。

另一層面角度：

如果你一人把別人所有的活都幹瞭，別人該通過什麼方式來突出自己的優勢呢？

就拿阿迪的老競爭對手耐克來說：

Kobe 4 Protro，這雙10年前的老鞋，1399元的售價，性能方面不輸現在的鞋款，情懷，顏值，舒適度，各方面表現都很出彩，這讓Kobe NXT系列怎麼辦？

同價位的Kobe NXT FF表示：

沒事兒，我有Fast-Fit+Quadfit新科技加持！顏值我可能超越不瞭ZK4，但未來感和質感我還是很有優勢的。

同價位的AlphaDunk表示：

沒事兒，我有Zoom Bag+Air Knit加持，你ZK4前掌啥都沒有，我的前掌氣墊？讓你超乎想象！

想玩休閑？我看看耐克有什麼牌可以打：

Jordan正代，Shox BB4，Zoom GP，HD08，LBJ3等等，這些老牌耐克都能打。

新款休閑鞋？

Air Max 270，Air Max 720，以及各種Mix產物，把氣墊玩出各種花，耐克表示：常規操作。

相信看到這兒的小夥伴也已經懂瞭：

除瞭大傢經常提的營銷層面外，耐克在產品定位和產品創造上的優勢，同樣是高於阿迪的。

一是地基牢，以前的經典款可以堆滿一倉庫，隨便拿出來一雙復刻都有故事聊。

二是視覺層面上的創新，連叔叔輩的Air Max氣墊今天都能玩出這麼多花樣，不說性能，就說購買欲上，耐克也能滿足大多數追求新奇的人。

想買休閑鞋的人，耐克有經典，有新意，也有噱頭，純追求休閑產品的人，此時並不在意功能性。

想買實戰鞋的人，耐克有經典，有新意，也有噱頭，純追求實戰產品的人，他們並不在意球鞋是否能日常穿搭，隻要性能能和廣告吹噓的一樣，就能滿足

（雖然耐克很少做到）。

而阿迪這邊，還在主打休閑和實戰兼備的鞋款。

但在經典，新意，噱頭方面，阿迪這幾款的優勢，顯然比競爭對手都弱瞭不少。

小明的創作水平不如編劇，拍攝能力也達不到攝影的level，雖然傢裡有背景，但低調的小明從來不說。久而久之，人們隻會認為，小明就是一老老實實，隻能拿30w年薪的普通人。

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